2023-06-03 15:21:44
【资料图】
文化是高端品牌的灵魂。中国的白酒行业在这方面的沉淀得天独厚，国人的饮酒史不但渊源流长，而且在历代文人墨客、英雄侠士都不乏与酒的故事。
当然，文化绝不是孤立存在的。在酒的工艺、酿造特点、产品中，在服务、营销行为中都会存在。
茅台虽然1949年建厂，但该酒的历史悠久。在大众眼里，消费者对茅台，一直存在一个误区，就是认为茅台酒价格贵，就是奢侈品，其实不是。
茅台官方零售指导价为1499元/瓶，实际上零售店要卖到一瓶3000元左右。因为贵很多白酒消费者把它当作奢侈品来看待，觉得茅台是一个奢侈品的品牌。
普通消费者不会深入辨析奢侈品和必需品的基本商业营销概念的内涵，以为价格贵就可以成为奢侈品，这属于大众认识的一个误区，奢侈品、高档品、必需品无疑是截然不同的商品概念。
从某个角度来讲，茅台并不属于奢侈品，因为茅台一开始便属于大众消费品。但是从定价和供需特征看，其具备奢侈品特征，但也不完全是。
首先，因为大家潜意识里认为只有国外的品牌才能叫奢侈品牌，骨子里的崇洋媚外不是一天两天就可以改变的，这也是中国很多品牌已经成为奢侈品牌，但是很多人仍然不认为中国拥有奢侈品牌的原因。
其次，茅台不具备国际影响力，没有形成具有国际影响力的品牌认知和品牌文化，国际化一般是很多人判定一个奢侈品牌的重要因素之一。
再次，茅台无论从产品、包装、渠道、推广、服务等各个角度，都不具备一个奢侈品牌的特征，也就是说没有一点让人觉得类似于奢侈品牌的奢华或者高大上的感觉。
当人们不是因为茅台酒的审美个性化原因出钱购买，而是为了请客有面子或送礼顶用去买，茅台离奢侈品的概念还非常遥远。茅台酒不是现代经济中的奢侈品，它和现代经济的奢侈品离着很遥远的距离。
